Medios de Comunicacion

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado . También se conocen como medios medidos 


• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado  También se conocen como medios no medidos 


• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras

En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
   
   
• Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
  Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satélite de emisión directa .
  Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.  Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público 
  
  
• Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
  Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
  Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
  Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
  
  
• Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
  Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.
  Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos .
  
  
• Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
  Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios: 
  
  • Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
  • Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
  • Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
  • Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
  • Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.
    
    
  Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
  Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.
  
  
• Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
  Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
  Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas.
  Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.
  
  
• Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
  Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
  Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.
  
  
2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicación:
   
   
• Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
  Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
  Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización.
  Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
  
  
• Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
  Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
  Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
  Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
  
  
• Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
  Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante.
  Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.
  Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".
  
  
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
   Según Lamb, Hair y McDaniel , dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
   
   
   • Faxes.
   • Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
   • Protectores de pantallas de computadoras.
   • Discos compactos.
   • Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
   • Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes rentados.
     
     
   Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo para exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.

El Cambio Climatico

Para muchos expertos, los efectos en el cambio climático ya se manifiestan en Europa

 Temperatura:La temperatura a aumentado en el continente significativamente en las ultimas décadas.Los siete años mas cálidos del siglo XX se registraron en los últimos 15 años.Los efectos directos han sido demoledores:en la ola de calor de el año 2003 se calcula que fallecieron 35.000 personas en toda Europa.

 Régimen de lluvia: La precipitación media aumento en el norte de Europa entre 10% y un 40% durante la ultima década del siglo XX, mientras que en alguna zona del sur de Europa experimento un descenso del 20%. Se calcula que en el año 2070 el volumen de descarga de los ríos puede aumentar un 50% en el norte de Europa y disminuir un porcentaje similar en las regiones del sur.

 Inundaciones: Las inundaciones son cada vez mas frecuentes e intensas en Europa central por 2 motivos. En primer lugar,a aumentado el numero de días lluviosos.En segundo lugar, como en las temperaturas son mas altas,disminuyen las precipitaciones en forma de nieve ,mientras las lluvias se incrementan.

IDH

Para evaluar el nivel de desarrollo de un país , la ONU ha creado el índice de desarrollo humano(IDH).Para realizar el índice se tiene en cuenta aspecto económico,como los ingresos medios por habitante y aspecto social,como la alfabetización de la población,el acceso a la sanidad,la esperanza de vida al nacer o la igualdad entre hombres y mujeres.

Clasificacion del IDH

 Los 5 IDH más altos

Puesto	País
1	Noruega
2	Australia
3	Nueva Zelanda
4	Estados Unidos
5	Irlanda

       
 Los 5 IDH más bajo

Puesto	País
165	Mozambique
166	Burundi
167	Níger
168	Rep. del Congo
169	Zimbabue

Pobreza y exclusion de la UE (2)

La situación en España


En ,España ,unos ocho y medio de personas viven en condición de pobreza;es decir, uno de cada 5 individuo.y mas de un millón y medio de estas personas padecen una situación de pobreza , pues sus ingresos son inferiores al 25% de la renta media de la población.El porcentaje de la población menor de 16 años supera el 24%


Extremadura y Andalucia son las comunidades autónomas que registran un mayor porcentaje de personas consideradas pobres. En 2004 estos porcentajes alcanzaron el 37% en Extremadura y el 31% en Andalucia. En el extremo opuesto están las comunidades de Madrid y País Vasco,con unos porcentajes del 9,5% y el 11,2% respectivamente.


Apesar del crecimiento económico que se a producido en nuestro país, el porcentaje de la población que carece de una calidad de vida aceptable no ha disminuido en la ultima década.Esta situación pone en manifiesto dos grandes problemas : la desigualdad distribución de la riqueza y la insuficiencia de las prestaciones sociales.


En España uno de los países de la unión europea que destina menos dinero a gasto sociales,concretamente el 20% del PIB. El grupo que recibe mas pretaciones es el de las personas mayores, a las que se destinan mas del 40% del gasto social.Y a la atencion sanitaria , muy demandada por los individuos de mas edad, se dedica un porcentaje superior al 30%. Sin embargo , la cuantías dirigidas a luchar contra otra causas de pobrezas y exclusión son muy inferiores o casi nulas.


La debilidad de nuestro sistema de protección social queda patente en los siguientes datos.Si excluimos las pensiones de jubilaciones,los gastos sociales solo consiguen reducir la tasa de pobreza en 2 puntos, que pasa así el 22% al 20%.Esta escasa reducción nos sitúa muy por debajo de la media de los países comunitarios.

Pobreza y exclusión en la UE (1)

La pobreza no solo existe en los países subdesarrollados. En los países ricos hay muchas personas que se encuentran en situación de pobreza y marginacion. Estas personas constituyen el Cuarto Mundo. En la UE, aproximadamente el 16% de la población ( unos 72 millones de personas) son pobres o se sienten excluidos de la sociedad.

Los pobres 

- En los países comunitarios se considera pobre a la persona cuyos ingresos son inferiores al 60% de la renta media de la población del país. Como la renta media o PIB per cápita varía mucho de un país a otro, el concepto de pobreza cambia en cada Estado.

 Los países que presentan un porcentaje de población pobre mas bajo, ( en torno al 10%) son los países nórdicos, República Checa, Hungria, y Eslovenia. En el otro extremo, con unas tasas del 21%, están: Eslovaquia, Irlanda y Grecia.

 Los casos de pobreza extrema son muy raros, ya que los Estados proporcionan a todos sus habitantes los servicios básicos que "suavizan" la situación de necesidad: sanidad publica, pensiones de jubilación, subsidios por desempleo e inbalidez, etc...

Los excluidos

- Llamamos excluidos a las personas que tienen una situación que les dificulta el acceso a los recursos y a las oportunidades que ofrece la sociedad. Por eso, sienten un rechazo social.

 En esta situación se encuentran las personas sin hogar; los inmigrantes ilegales o los que sufren racismo y xenofobia, los ancianos que reciben unas pensiones insuficientes o bajas, los discapacitados físicos y psiquicos, los ex reclusos y ex toxicomanos, los parados de larga duración, personas que trabajan por un sueldo misero, etc...

 Con frecuencia, la exclusión que sufre una persona obedece a varios de estos factores que están relacionados y agravan el problema.

 La exclusión social también se manifiesta en el espacio, pues, a menudo, las personas que sufren esta situación se concentran en determinados barrios o zonas de la localidad de donde viven, lo que alimenta el sentimiento de exclusión.

Los contrastes sociales (2)

La situación de las mujeres

La desigualdad entre hombres y mujeres existe tanto en el mundo desarrollado como en el subdesarrollado ,pero es en este ultimo en donde tiene unas consecuencias mas drásticas.
En muchos países, principalmente en Asia y en África, la discriminación de la mujer es clara en todos los campos: en la atención medica, en la educación, en la alimentación, etc. En los casos extremos, la mujer no tiene ningún derecho; no puede expresar sus ideas, es excluida de todas las actividades sociales y políticas y ni siquiera es dueña de su cuerpo. Cuando se le permite trabajar desempeña las peores tareas y en condiciones precarias. A menudo, las mujeres están sometidas a la voluntad de las padre hasta que pasan a depender del marido, normalmente impuesto por las padres. Cada año se compran y venden cuatro millones de niñas y mujeres en todo el mundo, que son obligadas a combertirse en esclavas, prostitutas o esposas.

La situación de las niños

En el mundo, unos 250 millones de niños, de entre 5 y 14 años, trabajan a tiempo parcial o completo, con frecuencia en condiciones precarias y de autentica esclavitud. Muchos de ellos son utilizados para ka prostitución y la pornografía. Hay 2,5 millones de niños que trabajan en los países subdesarrollados, y la explotacion infantil es habitual en los países subdesarrollados. Se estima que en Asia trabajan 127 millones de menores y en África subsahariana, unos 48 millones.
Además,cientos de miles de niños son secuestrados y utilizados como soldados, espías, esclavos sexuales y cocineros por los gobiernos y grupos guerrilleros  en los numerosos conflictos armados existentes. Si intentan escapar o se resisten a cumplir las tareas que les han sido encomendadas, son brutalmente golpeados o asesinados. También hay niños, normalmente huérfanos, que entran a formar parte de las guerrillas voluntariamente, empujados por su situación de pobreza.

El ritmo de crecimiento demográfico

Durante el siglo XX la población mundial aumento en casi 4.500 millones de personas. Sin  embargo, en el siglo XXl se preve una desaceleración en el ritmo de crecimiento demográfico, que no sera igual en los países desarrollados y subdesarrollados.
En muchos países desarrollados sus poblaciones están estancadas o aumentan muy poco. Por eso, su crecimiento en los próximos 50 años no sera significativo. Por el contrario, en los países subdesarrollados, donde la población es joven y las tasas de fecundidad mas altas, la población de estos países se incrementara en unos 2.500 millones de personas.